文创产品包装设计趋势|有颜值,有创意,有文化

2020-09-02 文创动态

品牌化之路是文创产品在竞争中脱颖而出的利器,在打造品牌时候,产品包装是消费者视觉感受的第一步。但包装设计不仅仅是机械地将包装做出来,一定包含视觉包装和心理包装,一定是消费者视觉和心理的双重认同。接下来让我们来盘点一下近年几大包装趋势~



◢ 增加趣味性,“IP衍生型”文创


基于IP构建的文化创新产品设计,芯仙茗堂旗下叶小芯主题文创中以鸡蛋与品牌符号的形象进行重构。该设计以鸡蛋为触点,构建IP形象,并衍生出文化创新产品,表情包、杯子、胸针等,



芯仙茗堂是一个高端有机茶品牌,其有机茶树培育均采用有机液态生物肥,让每一颗茶树“吃鸡蛋、喝牛奶长大”。


筑巢创智以鸡蛋作为设计创意,反映了其品牌对有机种植及管理的坚持,对周围文化环境的守护。目的在于传达健康有机的生活理念,为了让大家喝到一杯健康好茶不断努力。



文创产品包装设计除了趣味性的IP文创产品,也可以充分发挥包装的可持续利用潜,延长包装重复利用的周期,营造文创产品利用的多元情境,这有助于文创产品的形象展示,以及延长文创产品的生命周期。

 资源再利用,绿色环保生态化包装


近年来,包装设计也进入了一个新的阶段,即从追求奢华繁复的包装向追求绿色环保可持续利用等功能性上的转变。


▶ Srisangdao泰国米

Srisangdao泰国米的包装设计有别于一般的塑料袋包装,这款看似如纸皮的包装材质其实是由谷壳制成,通过模压成型,可持续性大米包装,环保、无污染。盒子的顶部有稻米形的浮雕,底部的镂空状设计则是为了米袋拿走后,可以作为艺术纸巾盒循环使用。


▼设计师:Somchana Kangwarnjit




◢ 多元情境化包装设计


产品包装的设计需要更加迎合消费者的消费需求与习惯,并灵活根据使用场景做出调整。


设计过程中将整个创意产品建立在一个统一的风格之上,在明确主题风格和图案后,利用尺寸、色彩、辅助形象进行视觉延伸,以此形成不同产品之间的多样情境。


▶ refresh 果汁

俄罗斯refresh果汁包装设计。包装整体突出品牌名称和水果名称及标志,细长的透明瓶身给人以甜美、柔和、流畅的视觉和触觉享受。


通过瓶身水果标志让消费者准确辨别它是什么味道,给消费者带来相应的味觉配对。从而在最短时间内刺激消费者购买该产品的欲望。


▼设计师:Serjey Golodyaev



◢ “少即是多”包装的透明化与精简化

简约包装是现在包装中的大佬,是现在比较流行的一种风格。极简主义有助于树立文创品牌的高端形象,建立品牌价值。从视觉上以较少的元素排列整合,给到最极致的用户体验。


除了黑白灰、原色这些低调的配色之外,极简包装的呈现方式还有非常少的图案、大块的留白、无衬线字体的简单标识。


因为排除了花里胡哨的视觉元素,消费者可以清晰看见产品状况的外包装,重点信息标注清晰,有条理的标签最能赢得消费者的青睐与信任。

▲人类的未来掌握在你的手中

牛皮袋并不稀奇,这一行字却很不错:人类的未来掌握在你的手中。跟环保结合起来,这样的包装简单却能打动人。

这样的包装方式,看上去很简单,却是最考验设计师水准的,用最简单的方式去表达产品,其实是最难实现的。



文创产品包装设计过程中也是一样,形式上的极简往往要蕴含着复杂的内在设计,由表及里,每一个细节都需要设计师反复推敲、磨合、尝试的过程,充满考究。


而且文创设计在强调产品的故事性、艺术性、实用性、时尚性、创意性及功能性,和提升受众互动体验感的同时,还需要注重深度挖掘文化,力求多元体现文化创意,让人们正确理解和真切感受产品所传递的文化信息,更好地构建文化认同感。





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